{"id":11958,"date":"2019-07-14T08:43:12","date_gmt":"2019-07-14T06:43:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gestiondeenfermeria.com\/?p=11958"},"modified":"2019-07-14T08:46:12","modified_gmt":"2019-07-14T06:46:12","slug":"la-rueda-de-la-marca-para-la-gestora-enfermera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gestiondeenfermeria.unileon.es\/blog\/la-rueda-de-la-marca-para-la-gestora-enfermera\/","title":{"rendered":"La rueda de la marca para la gestora enfermera"},"content":{"rendered":"\n
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El Brand Wheel se corresponde un un concepto y teor\u00eda desarrollada por D. Pacheco en el \u00e1mbito del marketing y que nos permite de una forma esquem\u00e1tica configurar la esencia de la marca, sus atributos y los valores que representa.<\/p>\n\n\n\n

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La rueda de la marca se conduce a trav\u00e9s de 5 etapas o pasos: <\/p>\n\n\n\n

La esencia.<\/strong> Viene a ser el n\u00facleo central, la raz\u00f3n de ser. En el caso de la enfermer\u00eda la esencia de la marca reside en el metaparadigma enfermero, que ser\u00e1 el responsable de generar los lazos de uni\u00f3n en este caso, con los pacientes y usuarios del sistema sanitario.<\/p>\n\n\n\n

Personalidad.<\/strong> Responde a la pregunta \u00bfQu\u00e9 es la marca?, \u00bfQu\u00e9 es una enfermera?. Si fuera una persona, nos estar\u00edamos refiriendo a c\u00f3mo es su personalidad.<\/p>\n\n\n\n

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Valores.<\/strong> Son el conjunto de creencias, pensamientos e ideolog\u00edas que marcan la actuaci\u00f3n. En el caso de la marca, estos son transmitidos de forma simb\u00f3lica. Son trabajados de manera paralela en el proceso de construcci\u00f3n de marca, para que as\u00ed en el momento de marca propiamente dicho, se produce la asociaci\u00f3n simb\u00f3lica.<\/p>\n\n\n\n

Beneficios.<\/strong> Representados a trav\u00e9s de los resultados positivos que conlleva la utilizaci\u00f3n de una marca, ya sea esta representaci\u00f3n de un bien o servicio personal o profesional, representativo de algo material o de un grupo de personas o una \u00fanica persona.
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Atributos.<\/strong> Son los elementos que definen a la marca y que son representados junto a la personalidad, si bien muestra rasgos diferentes. Simb\u00f3licamente, los atributos vienen a representar algo con mayor nivel de objetividad, ya que un rasgo de personalidad mantiene una asociaci\u00f3n de ideas que en un atributo no existe.<\/p>\n\n\n\n

La Esencia de la marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ignacio Ochoa en 2015 contextualiz\u00f3 el concepto de la esencia de la marca como los valores y principios que representa, el esp\u00edritu de marca.<\/p>\n\n\n\n

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La esencia de la marca poseer\u00eda cuatro dimensiones:
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Funcional.<\/strong> Es decir, el beneficio que aporta el bien o servicio.<\/p>\n\n\n\n

Emocional.<\/strong> Los sentimientos que van asociados al uso o consumo de una marca. Es el c\u00f3mo nos sentimos, por ejemplo, cuando una enfermera nos realiza la entrevista de ingreso mediante sus preguntas.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e9tica.<\/strong> Todo lo que ayuda a resultar m\u00e1s atractivo a quien mira el producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n

Social.<\/strong> Viene a representar el pensamiento de las personas que nos rodean del uso de un bien o servicio. Es decir, que es lo que la sociedad o una parte de ella, la familia, grupo de amigos piensan cuando yo recibo la atenci\u00f3n de una enfermera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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